Semalt рекомендує, як поєднати платне та безкоштовне SEO
Позиціонування часто неправильно розуміють через відсутність чітко визначеного шляху до мети. Це вимагає експериментів і, отже, багатого набору менш дорогих практик. З точки зору фахівців, весь процес вимагає дослідження в таких категоріях: PR, брендинг, юзабіліті, контент-маркетинг, програмування, дизайн і оптимізація конверсії. Дізнайтеся, як поєднати безкоштовне та платне позиціонування, щоб залучити нових клієнтів, потенційних клієнтів і одержувачів вашого вмісту.
Що таке безкоштовне SEO? Як до нього підійти?
Почнемо з того, чи існує таке поняття, як безкоштовне SEO. Якщо ми припустимо, що кожна секунда нашого життя повинна бути конвертована в долари, то нічого не буде безкоштовним з цим визначенням. Однак ми не повинні платити безпосередньо за багато видів діяльності, що створює можливості для зменшення витрат. Завдяки технічній оптимізації для пошукових систем ми платимо за витрачений час. Тому ми не можемо розраховувати, що хтось зробить це за нас безкоштовно. Хіба що самі займаємося цим або не розглядаємо рекомендації як частину роботи. Ми можемо безкоштовно отримати аудит або базову діагностику, але не їх проведення.
Як підійти до оптимізації? SEO для приватних осіб, напр. блогерів, може бути як ігровий майданчик. У них є час і можливість перевірити сотні технік. Вони обмежені лише вільним часом, знаннями та творчістю. Прикладом може бути створення мережі блогів, які працюватимуть для вашої особистої сторінки продажів. У випадку компаній важливіше безпека та регулярність діяльності. Google безжальний навіть до величезних сайтів, які працюють неетично. Не наражаймо наш бізнес на ризик і уникаймо:
- неякісний дубльований контент, синонімічні тексти;
- насиченість ключовими словами - деякі люди все ще можуть розміщувати 80 ключових слів у тексті на 1000 слів, але це меншість, і їх не слід наслідувати;
- дешеві або штучно створені посилання - необхідно переконатися, що профіль посилань чистий і природний.
Згадайте загрозу недобросовісної конкуренції, яка, як правило, створює спам реферальних посилань. У гіганта Mountain View, хоча його алгоритми засновані на машинному навчанні, також працюють модератори. Вони можуть накласти штраф на особу, яка займається подібними трюками, що призведе до тимчасової втрати отриманих позицій. Тимчасово, тому що в разі, якщо це станеться, від нього також можна відмовитися. Якщо ви в чомусь не впевнені, краще проконсультуйтеся з фахівцями щодо оптимізаційних змін, щоб потім не побачити різких наслідків.
Що, крім аудиту, може входити в сферу безкоштовного SEO?
Ми можемо багато чого досягти, витрачаючи безкоштовно лише свій власний час. Зі статичним веб-сайтом важче працювати, тому найкращий спосіб почати – це встановити програмне забезпечення CMS (наприклад, WordPress, Drupal або Joomla) або використовувати платформу Web 2.0, напр. Блогер. Google називають джерелом безкоштовного трафіку, і, на відміну від платної реклами, це дозволяє охоплювати нових користувачів лише «самостійно». Для цього вам потрібно подбати про кілька речей, які вимагають від нас лише часу:
- релевантні ключові слова, адаптовані до мети та цільової групи;
- вичерпний, оригінальний контент, який буде тісно пов’язаний з ключовими словами;
- привабливі заголовки, підзаголовки та метаописи, що заохочують до відвідування;
- порядок на сайті, інтуїтивно зрозуміла структура;
- можливість індексації сайту роботами пошукових систем;
- автоматичне оновлення карти сайту;
- внутрішня перелінковка;
- швидке завантаження сторінки (також у версії AMP);
- взаємодія та просування в соціальних мережах;
- аналітик, який дозволить вам зрозуміти, як ви можете стати кращими за конкурентів.
Що таке платне позиціонування?
Фахівці галузі з більшим досвідом кажуть, що його було створено, щоб відокремити те, що робиться на веб-сайті (SEO), від того, що відбувається поза ним (наприклад, створення посилань, PR-діяльність). Стандартний англійський словник не використовує ці слова, а натомість посилається на on-site та off-site SEO. Ми можемо вважати позиціонуванням усі дії, які наближають нас до першої сторінки в результатах пошуку, включаючи SEO.
Оплачуване позиціонування – це всі види діяльності, які ми не можемо виконувати, використовуючи свій власний час. Це відбувається вже при покупці домену або виборі платного сервера. Більш широкий спектр діяльності включає наступне:
- внесення змін до сайту у зв'язку з раніше проведеним аудитом;
- придбання та використання платних інструментів конкурентного аналізу, таких як Спеціальна інформаційна панель SEO, який є універсальним інструментом. Отримавши цей інструмент у своєму розпорядженні, вам не знадобляться інші інструменти для виконання 95 % ваших завдань SEO;
- створення посилань: придбання, серед іншого, спонсорованих статей, гостьових повідомлень, записів у каталозі;
- придбання додаткової кількості статей, графічного контенту для контент-маркетингу;
- міграція на швидший сервер.
Безкоштовне та платне позиціонування як комбінована та повна стратегія
Поєднуючи безкоштовне та платне позиціонування, ми відкриваємо двері для конкуренції з виробниками, великими брендами та експертами в галузі. Можна сказати, що платне позиціонування – це лише наступний крок. Щоб заощадити час, ми можемо вибрати аутсорсинг спеціаліста з SEO або агентство позиціонування. Якщо ми зважимося на цей крок, ми будемо впевнені, що діяльність буде масштабованою, і ми матимемо більше контролю, оскільки проектом керуватиме більше ніж одна людина. Тому переробних потужностей нам не бракуватиме на жодному етапі розвитку компанії. З кращим розумінням нам не доведеться намагатися адаптувати наш веб-сайт до змінних алгоритмів пошукових систем.
Вам не потрібне SEO, тому що вам потрібна лише платна реклама. Дізнайтеся, чому ви неправі!
Багато людей, які починають працювати в Інтернеті, задаються питанням про цінність інвестицій у рекламу. Реклама Google трохи втратила свою популярність, наприклад, для просування бренду в соціальних мережах, але варто зазначити, що продовжувати збільшувати охоплення таким чином, здається, є одним із найвигідніших варіантів. На додаток до проведення платних кампаній, також корисно звернутись до SEO з точки зору позиціонування. Подивіться, чому корисно проводити рекламні заходи кількома способами.
Платна онлайн-реклама та органічне охоплення
Оптимізований вміст веб-сайту має йти пліч-о-пліч із платною онлайн-рекламою. Індексація пошуковою системою займає відносно багато часу. Однак у наш час у багатьох компаній просто немає часу - зараз потрібні клієнти, і багато з них не встигають шукати компанії на кількох сторінках пошукової системи. В епоху широкого поширення посилань майже на кожному веб-сайті трудомісткі пошуки вже не в моді, і навряд чи хтось захоче це робити.
Ми не можемо думати про те, щоб недооцінювати проблеми SEO тут - це надзвичайно важливо, оскільки оптимізована сторінка виглядає набагато дружнішою до алгоритму Google. В результаті реклама в Інтернеті може бути набагато дешевшою. Тоді правильна верстка контенту виконує ту частину роботи, за яку, так, теж потрібно платити, але тільки один раз - робота робиться сама собою. Винятком є необхідність оновлення певного вмісту, але це не можна робити регулярно.
Яке SEO ефективніше - платне чи безкоштовне?
Не можна говорити про більшу чи меншу ефективність кожної з форм індексації контенту в пошукових системах. Платне і безкоштовне позиціонування повинні доповнювати один одного, а не з'являтися окремо. І алгоритми, і платні кампанії допомагають покращити видимість певного бренду в Інтернеті.
Однак надзвичайно важливо, щоб контент на веб-сайті не створювався лише у формі, зручній для ботів. Пам’ятайте, що кінцевий споживач контенту – це жива людина. Чим він професійніший і, головне, доступніший, тим більша ймовірність того, що клієнт скористається послугами даної компанії або придбає товар, опис якого привернув його увагу, викликав у нього певні емоції.
Помиляються ті, хто пророкує неминучий кінець реклами Google і ті, хто надто багато сподівається на платне позиціонування. У виграші залишаються ті, хто має кошти таким чином, що онлайн-реклама споживає стільки ж або менше, скільки витрати на оптимізацію контенту. Як це можна зробити? Вивчаючи потреби та інтереси потенційних клієнтів. Виявляється, правильно націливши рекламу та створивши контент із певними фразами, ви лише в одному кроці від подвоєння продажів.
Контент, який продає
Копірайтери з’являються як гриби після дощу, але варто зауважити, що тих, хто пише легко і зачіпає емоції читача, знайти дійсно важко. Навіть текст, який має найбільший рівень SEO, не буде продаватися так само, як хороша історія.
Курси сторітелінгу на часі, адже стало зрозуміло, що багатьом людям доводиться перенавчатися, щоб залишатися вдома. У цьому немає нічого поганого: письмо є одним із тих видів діяльності, яким можна навчитися, але мало хто справляється з ним зі справжнім розмахом. Іншим аспектом, який варто згадати, є вміло сконструйована напруга в історії. Створюючи контент, крім інструкцій, потрібно зосередитися на емоціях читача. Розглядайте їх, а потім уміло розвивайте. Інтернет-реклама, яка просто розміщує хорошу копію, окупиться набагато швидше, ніж реклама середнього вмісту.
Контент-маркетинг і SEO
Контент-маркетинг впливає на SEO. Чим більше вмісту на сайті, тим краще можна позиціонувати ключові слова. Публікації в блозі стосуються не лише використання фраз, а й створення структури веб-сайту (через внутрішні посилання). Чим кращий і цінніший контент, тим більше відвідувань сайту. Також збільшується час, який користувач проводить на сайті, а отже, змінюється рейтинг сторінок. В даний час контент є основою для SEO діяльності, але він також важливий для продажів і іміджу конкретного бренду.